掘金千亿情趣市场，「读心术」情趣品牌让情趣成为一种生活方式

“大家都是成年人了。”30年前，这句话带有强烈的暗示意味。今天，在大多数场合下，这句话表达的就是字面意思。

观念进步解放了社会施加在“性”上的枷锁，也打开了情趣用品市场的大门。

根据京东大数据研究院近期公布的《2020成人用品报告》，2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元，其中电商渠道市场规模超过600亿元，未来占比将超过50%。

（图注：读心术情趣品牌豌豆公主）

女性情趣用品正当其时

在今年的报告中，最值得关注的是，女性情趣用品市场的潜力正在释放。尤其是26~35岁的青年女性，是现在情趣用品的消费主力。根据京东提供的数据，该年龄段的情趣用品消费者中，女性占比远远高于男性。

在过去，受制于传统观念，我们会习惯性地认为只有少部分女性会使用情趣用品。但在数据面前，这一成见不攻自破。在当下女性主义思潮的号召下，更多的女性方下了思想包袱，拥抱“悦己”，成为情趣用品市场的生力军。根据情趣电商他趣提供的数据。在2019年女用情趣玩具的销量占比已经超过男用玩具，达到了21%，仅次于避孕套（26%）。

（图注：读心术情趣品牌豌豆公主）

但令人遗憾的是，现在的女性情趣玩具市场却处在一个较低水平阶段。

因为中国一直是情趣用品生产大国，但大部分产品都出口到了西方市场。留在中国市场的产品出于成本考量也没有经过重新设计。总的来看，现在市面上的大部分女性情趣用品，并不适合中国女性。

首先是工业设计，以东方审美来看，现在的女性情趣用品总带着一股来街头红灯区的廉价感，其仿真、浮夸的外观十分劝退。在尺寸上，这些产品也没有针对东亚女性做专门的人体工学设计。

其次是营销风格，大部分品牌仿佛师承情色网站，难登大雅之堂。很多女性都表示，现在情趣用品的电商详情页图片太过露骨，文字介绍直白又低俗。作为一个卖给女性的产品，你很难看出这些品牌对女性的尊重，更别说那种私密贴身物品应有的体贴和安全感。

（图注：读心术情趣品牌豌豆公主）

产业升级，新兴品牌在崛起

过去几年，消费升级是市场热词，从大的电视、冰箱、空调，到小的零食、插线板、毛巾、箱包，衣食住行娱乐的消费都在升级。

而且女性一直是消费升级的主力，围绕着女性，在化妆品领域诞生了完美日记，捧红了芽萌Exideal的美容仪。在服装领域，Lululemon抓住了女性健身的契机迅速打开中国市场。餐饮行业里，这几年里走红社交媒体的奶茶品牌更是数不胜数。在情趣用品方面，她们同样值得拥有更好的选择。

从1993年在北京开业的“亚当夏娃保健中心”到今天，中国情趣用品产业走过了近30年时间。在B端，中国已经情趣用品生产大国，世界上70%的情趣用品由中国生产。

虽然C端产品不尽如人意，但良好的供应链基础为产品升级提供了可能，许多主打设计和体验的新兴品牌正在进入女用情趣用品领域，用自主设计加OEM代工的方式推动整个行业的质变。

（图注：读心术情趣品牌豌豆公主）

我们了解到的情趣生活品牌读心术便是其中之一。他们的首款产品“豌豆公主”一改过去女性情趣用品的浮夸设计，造型小巧，配色清新，即便直接摆上桌面，也能成为一个很好的装饰，被人看见也不会尴尬。

据读心术的品牌负责人介绍，这款产品完全为东亚女性设计，研发团队参考了1670位东亚女性的在感受到快感时的核磁共振成像，设计贝塞尔曲线吮吸模式。而它的“小豌豆”，也就是用于制造快感的吮吸口，严格贴合东亚女孩的身体，能实现360度立体包裹。

据了解，目前读心术情趣品牌所属公司深圳情窦初开科技有限公司团队成员80%来自国内TOP3手机行业，拥有深厚的科技制造业经验，所以“豌豆公主”也有多项独特的自主研发技术，例如硅胶表皮材排尘降污技术、 UV杀菌消毒技术。

这些技术创新源于他们根据广泛调研发现的用户痛点。在早期开展用户访谈时，许多用户都表示，这种用在私密部位的产品。最重要的是安全性和健康。所以研发团队在做“豌豆公主”，又同步做了一个“豌豆荚”，就是一款内置UV杀毒灯珠的充电收纳盒。用户充电时，收纳盒会自动开启杀菌消毒。

（图注：读心术情趣品牌豌豆公主）

一些来自高端制造业的技术标准也下放到了这款产品上，例如无线充电和IPX7级别防水。这两项技术标准往往只会运用在高端手机上，在情趣用品中还不多见。

毫无疑问，这些来自产业前沿的新技术，会提升用户的使用体验。

让情趣成为一种生活方式

情趣用品市场潜力很大，但并没有出现一个领导性的品牌。这当中有来自文化传统的影响，也有来自监管层的压力。导致情趣用品行业，无论是品牌推广，还是产品宣传都存在阻碍。

谈到这一点，“读心术”的品牌负责人表示，其实情趣用品的内涵非常丰富，但绝对不包含隐晦不堪的东西。他希望读心术能结合科技、艺术与人文精神，最终成一个阳光健康的情趣生活方式品牌。

他还谈到，当代女性都有着非常强烈的独立精神，而情趣用品正好贴合了这种时代情绪，因为它能给你一个独立的身体，让你的快乐掌握在自己手上。在这个原子化的社会里，其实每个人都应该拥有这项能力。

“我们希望读心术能成为女性的忠实伙伴，无论她们快乐还是悲伤，无论她们身边有没有伴侣，我们都能为她们带来愉悦，包括身体上的和精神上的。”他说道。