情趣两年成千亿“网红”市场，读心术情趣品牌奇袭国际巨头

根据2020年京东大数据研究院统计数据显示，中国情趣用品市场规模即将突破1300亿元，而互联网零售规模也将超过600亿元，并且未来将加快超过50%市场规模。

从谈性色变到情趣市场第一大国

中国情趣用品市场规模不断扩大，与我国国情密不可分。

据2011-2019年《中国人口和就业统计年鉴》显示，中国的单人户从2010年的14.53%增加至2018年的16.69%，2018年单人户数量达到了7556万人。

2020年，我国单身人口已经超过2.4亿人，催生“单身经济”蓬勃发展，他们偏向享受型消费品，消费决策自主性强，习惯于线上消费。这种新型消费文化的崛起，在单身经济不断扩大发展的市场前提下，未来情趣市场也将大有可为。

从“谈性色变”到情趣第一大国，我们仅用了30年。

（图注：读心术情趣品牌豌豆公主）

思想重塑、城乡巨变、传统观念革新，民族自信，性观念在不同代际之间差异巨大。随着改革开放不断深入发展，经济腾飞的同时带来社会松绑，性自由观念迎来报复式反弹，80后婚前性行为已经相当普遍，00后一进入青春期就开始接触情趣用品。

根据2016年百合网联合北京大学开展的调查，95后初次性行为的发生年龄是17岁，已经与欧美国家没有差别。

未来10年，在单身经济的助推与性自由观念的不断开放发展下，中国情趣用品将迈入万亿级市场。

行业混乱，群魔乱舞

从1993年全国第一家性用品商店“亚当夏娃”在首都北京喜迎开店，到现今中国线上、线下布满了形形色色的成人用品商店，情趣用品市场经历了混乱发展的30年，依旧未有规范的行业标准。

纵观海外情趣用品市场，日本有品牌TENGA作为行业标准、美国有品牌Pipedream作为行业标准、瑞典有品牌Lelo作为行业标准、加拿大有品牌Swan作为行业标准……

尽管中国有众多号称行业“标准”的情趣品牌，实属众口难调，名不副实。

（图注：读心术情趣品牌豌豆公主）

其次，大众对情趣行业始终难消除偏见，中国情趣用品市场极度缺乏专业人才与资本介入，导致情趣市场依然“群魔乱舞、混乱不堪”，缺乏必要的行业标准，拼价格、铺渠道成唯一“出路”，导致市场质量参差不齐。

下场搅局，主打安全奇袭“立身”

中国情趣用品市场已经发展了整整30年，但与发达国家市场对比，行业依旧处于发展前期，并没有迎来规范化、规模化大发展。

中国大批新青年创业者瞄准这一市场机会，纷纷下场，用品牌意识打造产品，用技术创新巩固品牌价值，其中最具代表的初创情趣品牌读心术，以“安全第一，用科技保护女性健康”的主张奇袭“立身”行业。

据相关人士透露，读心术所属的深圳情窦初开科技有限公司80%以上成员来自国内TOP3手机行业，作为立身科技前沿的新竞选手，将尽可能多的把科技元素融入情趣行业，用手机行业的标准做产品。

（图注：读心术情趣品牌）

我们了解到，读心术现阶段正在打造一款女用玩具“豌豆公主”，使用了多项自主研发技术，其中3D打印最为亮眼，直接推动行业进入无缝生产阶段，实现了突破性的 IPX7级防水标准，硅胶表皮材排尘降污技术、 UV杀菌消毒技术，也属行业先驱。

读心术习惯用品牌意识去打造产品，善于用技术创新去巩固品牌价值，抓住机遇，奇袭“立身”。

面对国际巨头围堵，何以“立命”

机遇与挑战并存，在国家开放的商业环境下，国外强势情趣品牌诸如日本典雅、加拿大Swan早在国内站稳脚跟，面对国际情趣行业巨头的围堵，国产情趣品牌何以“立命”。

相关负责人表示，亚洲人体特征和欧美有很大区别，其次更喜欢内涵唯美的东西，区别于国外大牌简单粗暴的视觉体验，读心术致力于将艺术美学与人文关怀融合于情趣产品之上，讲究专业、时尚、即兴，极致体验是读心术经营结果，创造情趣美好生活才是最终目的。

随着国内情趣行业品牌方与供应商品牌意识的增强，海外品牌优势逐渐退怯，我们相信时代终究会造就一批优秀的情趣用品品牌，民族品牌终将屹立于世界之巅。